Niniejszy kodeks stanowi zbiór jasnych zasad jakimi powinni kierować się podmioty zainteresowane współpracą z Librus sp. z o.o. w zakresie publikacji kreacji reklamowych na portalach i w aplikacji mobilnej administrowanej przez naszą spółkę.

Punktem wyjścia dla reguł zawartych w niniejszym kodeksie są powszechnie przyjęte zasady etyki i najlepsze praktyki rynkowe, w szczególności standardy etyczne w komunikacji marketingowej skierowanej do najbardziej wrażliwej grupy odbiorców, jaką są osoby niepełnoletnie. Wszelkie działania reklamowe prowadzone we współpracy z Librus sp. z o.o. powinny być realizowane w poczuciu odpowiedzialności społecznej.

Najważniejsze zasady

[Ogólne]

1. Reklama nie może zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na poglądy, przekonania religijne, rasę, płeć, niepełnosprawność czy narodowość.

2. Reklama nie może zachęcać do przemocy, w szczególności mowy nienawiści.

3. Reklama musi być zrealizowana w sposób pozwalający na zidentyfikowanie jej jako reklamę oraz określenie podmiotu, który stoi za jej treścią.

4. Reklama nie może nadużywać zaufania odbiorcy, ani wprowadzać w błąd.

5. Reklama nie może mieć charakteru politycznego.

6. Reklama nie może upowszechniać postaw kwestionujących prawa zwierząt oraz propagować działań szkodliwych dla środowiska.


[Reklamy skierowane do osób niepełnoletnich]

7. Reklama skierowana do osób niepełnoletnich musi uwzględniać stopień ich rozwoju.

8. Reklama nie może wprowadzać w błąd poprzez wykorzystywanie łatwowierności dziecka, w szczególności reklama nie może pomijać istotnych informacji lub też prezentować je w sposób niejasny, dwuznaczny.

9. Reklama nie może zawierać treści stwarzających zagrożenie dla zdrowia lub bezpieczeństwa, w szczególności reklama nie może przedstawiać zachowań, które mogłyby być niebezpieczne dla dzieci do naśladowania lub praktyk szkodliwych dla zdrowia.

10. Reklama nie może wykorzystywać obaw, przesądów, stereotypów.

11. Reklama nie może promować negatywnych wzorców zachowań powszechnie nieakceptowalnych.

12. Reklama nie może podważać autorytetu opiekunów prawnych, kwestionować ich opinii.

13. Reklama nie może zawierać przekazu, że posiadanie produktu zapewni im przewagę społeczną nad rówieśnikami.

14. Reklama nie może zachęcać dzieci do wywierania presji na dorosłych w celu nakłonienia ich do zakupu reklamowanego produktu lub usługi.

15. Reklama nie może zawierać scen przemocy.

16. Reklama (w aplikacji mobilnej Librus) skierowana do dzieci powinna być związana z ich potrzebami edukacyjnymi, zainteresowaniami, dobrostanem psychicznym i fizycznym lub bezpieczeństwem.


UWAGA:

Librus sp. z o.o. nie publikuje (w aplikacji mobilnej Librus) reklam dzieciom z klas VII szkoły podstawowej i niższych.

Librus sp. z o.o. nie udostępnia podmiotom współpracującym danych osobowych użytkowników portali Librus lub aplikacji mobilnej.